E-merchandising survey

Nestlé Waters

Benchmark international portant sur le e-merchandising

Besoin

Disposer d'une vision claire. Formaliser un outil capable d'aider les chefs de marque à négocier avec les principaux sites marchands.

Solution

Cette première étude sur le sujet (1999) a vite révélé des pratiques calquées sur le monde physique et une monnaie d'échange de choix : le contenu à forte valeur ajoutée. La rédaction du guide s'est donc concentrée sur un listing exaustif des pratiques de chaque site et des conseils pour négocier au mieux ces nouvelles têtes de gondoles virtuelles.

Rôle

Benchmark, recommandations stratégiques, rédaction d'un guide.